ما المقصود بالبراند ” Brand” والآيدنتتي “Identity” ؟؟ طبعاً لو نشوف معناها بالعربي فالبراند يعني “العلامة التجارية – أو الماركة ” اما الايدنتتي فهي تعني ” الهوية”.. يجب في البداية ان تعلم ان الشعار هو جزء من الايدنتتي .. وان الايدنتتي جزء من البراند .. وان البراند يتأثر بالشعار.. لذلك يجب ان تفهم مفهوم البراند و الايدنتتي قبل ان تصمم اي شعار.. البراند Brand: هو الفكرة او الصورة الخيالية التي تبقى في ذهن الزبون عن المنتج او الخدمة، ويكون له كامل الولاء والثقة لهذه الشركة. تعريف آخر: هي العلاقة العاطفية التي تربط بين الزبون والشركة.. اما الايدنتتي Identity: فهو كل مايتعلق بمظهر الشركة، ويجعلة واضحاً ومميزاً من بين جميع الايدنتتي للشركات الاخرى. أكيد بتحكي هلأ: ممكن توضح اكثر ؟!! لاني مش فاهم شيء!!! طيب .. تخيل معي انك بتشتغل في دكان” بقاله “ .. وأنا إجيت وقلت لك “لو سمحت جيب لي واحد بيبسي” .. وانت قلت لي “ما في بيبسي” .. قمت انا صيحت عليك وقلت لك ” بتتخوت..! ما هيو قدامي وشايفه”.. واشرت لك على مكانه “على الرف الثاني عاليمين ” .. وانت شفت اللي قاعد أأشر عليه .. وبعدين “اطلعت علي وقلت لي.. ولك يا محترم... هذا مش بيبسي .. هذا كولا” اذا هذا هو البراند بحد ذاااااااااااااااااااته ""البيبسي"" فقد ربطت البيبسي في عقلي بأنة أي مشروب غازي .. بالرغم اني قد لا اقصد اني اريد منتج البيبسي بحد ذاته .. ولكني اقصد مشروب غازي.. وصلت؟؟ مثال تاني: طيب تخيل اني طلبت منك اعطائي “فاين”.. ” كلينكس يسمى في دول الخليج”.. فهنا أيضاً اقصد به “منديلاً" وليس من هذه الماركة بالذات.. فالبراند كما قلنا هي علاقة بين الزبون والشركة .. ولأن البيبسي انتشر لدينا أكثر من الكولا.. فقد ربط المواطن المشروبات الغازية بشركة بيبسي .. وأصبح هو البراند الخاص بالمشروبات الغازية طبعاً قد يختلف هذا الربط من دولة إلى أخرى بحسب تسويق المنتج والمستهلك نفسه.. وقد نجد انه في دولة أخرى يعتبر “الكولا” هو المصطلح المستخدم في التعبير عن المشروبات الغازية. منقول من صفحة يعقوب التميمي