الهوية Identity والعلامة التجارية Branding يميل الناس إلى إستعمال مصطلحات الهوية والعلامة التجارية بالتبادل ولكنهما في الواقع مفهومان مختلفان تماماً فالهوية هي مجموعة الخائص التي تعكس مستوى الخدمة التي تقدمها شركة ماء اما العلامة التجارية فهي العملية التي تعبر عن هذه الهوية بصرياً الهوية البصرية visual identity يهدف إبتكار الهوية البصرية الى استخدام الخصائص المميزة لشركة ما في بناء صورة تقدم الى الجمهور المستهدف والى الاطراف الاخرى والى العالم أجمع . وربما تاخذ الهوية البصرية أو هوية العلامة التجارية أحد الأشكال الثلاثة التالية : متجانسة)   monolotich) (مُسنده endorsed ) او معّلمة تجارياً Branded وتعرض الهوية البصرية متسقة للشركة يسهل تمييزها سريعاً . كما أنها تعكس روح تلك الشركة ويحاول المصمم عند إبتكار الهوية التجارية أن يزرع المعنى والخصائص المختلفة في العلامة التجارية أو الماركة بالمزج بين الألوان ، والخطوط الطباعية . والأسلوب والصورة . وذلك لإثارة مشاعر معينة لدى المشاهد. قد تتغير ردود الفعل تجاه أي تصميم بمرور الزمن بحيث يفقد التصميم وضوحه أمام الجمهور المستهدف ولهذا السبب يعاد تصميم الشعارات التجارية دورياً وذلك للإستمرار في تقديم واجهة جذابة وجديدة للمستهلك تتجاوز الهوية البصرية حدود خلق رمز للعلامة التجارية إذ تشمل كل عناصر إبراز التصميم من النظم اللونية إلى تراكيب الخطوط الطباعية  الهوية المتجانسة  monolotich identity هي هويات تبرز فيها العلامة على جميع منتجات شركة ماوبعد هذا الشعار مظلة تستخدمها جميع الشركات الفرعية على جميع المنتجات الهوية المُسندةEndorsed identity هي الهويات التي يكون فيها لكل منتج علامة تجارية مستقله ومميزة ولكن العلامة تشير إلى الشركة الأم في الوقت نفسه الهويات التجارية المعلّمة Branded identity هي منتج ذو علامة كاملة قائمة بحد ذاتها ، بحيث لا تتضمن أية إشارات محددة إلى الشركة الأم في هذه الحالة يجري تمييز المنتجات من خلال علامات تجارية مستقلة ومميزة وقد لاتكون شخصية المالك أو الشركة الأم واضحة كتاب أساسيات التصميم الجرافيكي غافن أمبروز وبول هاريس